东营日报社/爱东营讯 熙熙攘攘的人群、红红火火的摊位、琳琅满目的布偶、此起彼伏的吆喝……春节期间，我市的多个商场将“大集”搬进市内，城市与乡村相交，现代与传统相融，热情、乡情、亲情交织在一起，洋溢着浓厚的节日氛围。
上午10点是东城万达广场开门的时间。没到开业时间，前来赶商场“大集”的市民就在门口开始排队了。走进西门，“年味”扑面而来。广饶齐笔、留年旗袍、杨氏面塑、刘氏布偶、明德剪纸、龙居草柳编等东营特色非遗，淄博琉璃、东昌府木版年画、青岛高家糖球等山东精品非遗50余项现场亮相。每一个作品都令人惊叹。
为何将“大集”搬进商场呢？相关负责人表示，这是文商旅融合项目的尝试。在今年过节期间，由市委宣传部、市文化和旅游局、东营经济技术开发区管委会主办的“黄河大集”暨“新春贺年会”文旅嘉年华作为今年“黄河大集”暨春节贺年季的重头活动，吸引不少市民游客前来购物和潮玩体验，为市民游客奉上了一场“有看头、有玩头、有买头”的新春盛宴。
除了绝美的非遗作品展示，吕剧、秧歌等节目也在这里轮番上演。传统的唱腔、舞步吸引了不少市民驻足观看，精彩的演出赢得了阵阵掌声。此次活动，“黄河大集”IP与非遗展示、民俗表演等沉浸式体验的有机结合，加持春节消费需求，助力东城万达广场打造成为有底蕴、有场景、有热点的消费体验集聚区。据初步测算，活动期间(腊月二十六至正月初七)万达商场总客流达60万余人次，平均每天达6万余人次，同比提升10%，营销总收入达4000余万元，同比提升27%，“黄河大集”品牌效应显现。
赶年集除了热闹，也图个“优惠”。商场里的“大集”也满足了这个愿望。嘉年华活动联合中国建设银行东营支行，通过政府补贴、企业让利、银行支持的方式，面向全市发放24万元的冬季文旅惠民消费券，可在旅游景区门票、文旅商品、影院电影票、新业态文旅体验项目等多领域内的文旅企业使用，单笔消费最高可享受5折使用，更好满足人民群众多样化、多层次的年节文旅消费需求，更大力度地让利于民、惠民于心。
赓续传统，文旅融合忆情怀，商场里的“大集”留下了年味中的烟火人间。
（记者 张振）
